对于跨境电商平台，很多人都不陌生，很多企业和个人涌进像速卖通、Amazon（亚马逊）、ebay、wish等这些第三方的B2C外贸平台。但越来越多人对平台“粗暴”的规则怨声载道，因为，那些让他们现在的生意做得苦哈哈的。
随着平台门槛的不断提高，不仅中小卖家举步维艰，平台大卖的产品也是忧心忡忡。举一个大家熟知的小玩具——指尖陀螺，按照常理，这种热销产品根本无需担心销量问题，但受新政、专利等问题的不断影响，很多人一下子就遇到了瓶颈，说白了，规则一旦完善，大部分卖家的好日子的到头了。
以上种种，也许对于员工而言关系不大，更谈不上有何影响，但对于企业老板来说至关重要，因为作为企业负责人，即将面对的，除了发展上的问题，更多的是一份责任。
有一位跨境电商卖家朋友曾经向我透露说：就目前的形势而言，公司经营利润并不高，挣不了多少钱，还不如去投资几套房子挣钱来得快些。但是我还有这么一批跟着我的兄弟们，我不能辜负他们对我的信任，这是一份责任啊！
这句话，我至今记忆犹新，这样的朋友可以交，这样的老板可以跟！
如今，平台红利期已经慢慢没落了，随之而来的是各种规则和限制，平台的门槛越来越高，限制力度越来越大。作为老板的你，是否考虑过，如果有一天，产品无法销售了，扩大的生产线要停了，怎么办？跟随的员工们怎么办？或许你还能坚持，或许你会开始观望，或许你根本无力回天。那为何不从现在就开始防范未然呢？是时候该考虑独立站了（也就是你们自己的品牌网站或者公司的官网）。
对于很多企业老板而言，或许认为做一个自己公司或者品牌的网站就是浪费钱，跟了三流技术的业务型的网络公司合作，听业务员吹嘘就糊涂签了合同，结果出来的网站没有为公司创造价值，几万打了水漂。其实这个跟做网站的技术公司和后期负责运营推广的人有很大关系，没有做出效果的，大都是从来没有重视过网站运营推广这块投入，看公司的新闻N年都没有更新过就知道了。（前面我们eGoBest也分享过很多做网站没效果的根本原因）
但对于跨境卖家而言，独立站并不陌生，独立站的意义也已经非常明显，不仅能为这份责任保驾护航，同时，独立站与平台之间还能巧妙搭配运营，帮助平台吸引更多的精准流量，为商家创造更多的利润价值。
下面我们来谈谈独立站对平台的价值所在以及通过独立站+平台模式成功运营的大卖，可以共同借鉴学习一下。
1.品牌备案：用来进行平台的品牌备案是其具备的一大基础价值；
2.客户沉淀：带来强有力的品牌及客户沉淀，增加客户信任度；
3.站外引流：帮助平台精准站外引流。有人可能会说通过独立站进行站外引流已经是砸了一大笔银子了，为何要多此一举引流到平台去购买，还得付订单佣金？这个问题，我们可以换个角度思考，平台通常会照顾评分高的listing，而独立站引流到listing目的就是为了提高listing评分，如购买率、好评率等等。如此操作一段时间后，等listing稳定了，我们再慢慢减少对这个商品的站外引流的力度，这时便会发现，平台的免费流量已经可以为你所用了。而且网站的SEO优化搜索引擎做得好，甚至很多大客户也可以直接从Google、百度通过关键词搜索主动进到网站看的客户，成交几率更高。
4.品牌影响力：有大卖针对品牌商品和同质量的普通商品做过一个分析得出，即使品牌的价格比同质量的其他商品贵许多，但买家依然会选择品牌商品。这就是品牌影响力，因为你的网站是否可以给客户营建一个良好品牌形象和实力，有助于客户的选择倾向和建立信任度；
5.成功案例：通过独立站与平台结合运营的成功大卖，大家较为熟知的莫过于ANKER了。它采用的就是独立站和平台相结合的营销手法，一步步成长壮大起来，建议大家有空可以研究分析下ANKER的运营手法，一定会受益良多的！
最后我想说的是，独立站是真正属于你自己的网站，掌握了独立站的引流之道，会让你的线上渠道更有说服力。
