10月4日，TikTok Shop官方向印尼站卖家发出通知，宣布关闭印尼站点，这个消息对众多国内外销售商确实是一个沉重的打击。事实上，很早之前，印尼颁布的2023年第31号贸易部长令，就已经表示，短视频社交平台将继续在印尼运营，但“电商功能”将被移除，其作为货架电商平台的属性也已终止，只能作为内容平台而存在。
一、卖家如何是好？
突如其来的禁令对卖家来说就像是晴天霹雳。我们知道，印尼是东南亚人口最多的国家，每月活跃的tiktok用户高达1.25亿。据统计，这一禁令已经给超过600多万tiktok卖家、约700万带货主播和视频创作者造成了损失。怎么办？只能借助tiktok来做广告，或者将流量引到Shopee、Lazada和其它店铺进行交易。
二、为什么封禁？
印尼商务部提供了很多理由，比如：扰乱正常的经济秩序、平台出于商业目的收集个人数据、直播电商夸大其词、产品难以监管等，但实际上还有更深层次的原因。我们仔细观察一下，就会发现直播电商不仅缩短了生产者和消费者之间的距离，还让主播取代了层层中间商，实体店被挤占。而且印尼不像中国的产业带那么集中，实体商家的进货时间和成本可能比从中国供应还要高，这也就导致了本土商品的价格力不如直播电商产品，在竞争中处于弱势地位。所以，印尼实际上是为了保护当地的商家。
总而言之，跨境电商风险和机遇并存，当我们前往这片蓝海的时候，必须做好面对狂风暴雨的准备。
