10月初，tiktok被曝出正在测试一项无广告订阅服务。用户只需支付4.99美元的月费，就可以浏览没有广告的短视频。不过，tiktok表示，“小规模测试并不意味着该产品一定会发布”。
自上线以来，tiktok在商业化方面一直效仿抖音，专注于广告和电子商务的发展。然而，tiktok忽视了海外与国内有着不一样的消费习惯和风俗，因此无论是卖广告还是卖商品，tiktok都远远达不到抖音的高度。且随着国外形势的变化，近两年来，tiktok这两大现金牛都面临着越来越大的挑战，如：企业减少广告投放预算、印度尼西亚关停tiktok shop、越南认定tiktok存在多项违规行为、马来西亚要求tiktok管理层对印尼电商业务封禁做出解释……
推出无广告订阅服务是tiktok停止复制抖音，试图贴近海外用户习惯的最新尝试。在欧美互联网上，订阅服务非常普遍，用户也早已习惯内容付费，因此tiktok把无广告选项作为付费功能推向欧美市场，并不会引发大量用户反感。
种种变化，致使今年的tiktok在商业化上不再与抖音保持高度一致，开始在抖音尚未涉足的领域试水，使其商业模式更能适应海外市场环境，例如最近的全托管模式。结果如何，还有待市场检验。
